记者/钟黛 编辑/江昱玢
IP“上新”,高端全服务度假酒店品牌花间堂又有新动作。
9月7日,花间堂与瑜伽生活方式品牌BYMB签署战略合作。BYMB提供内容和IP,花间堂提供线下平台,双方计划在43间花间堂酒店打造疗愈空间、产品和体验。
此前,花间堂已经推出亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动等IP,形成“花间X+特色IP”的打法。在永乐华住酒店管理公司总裁朱小刚看来,这是“避免高端酒店同质竞争”的必由之径。
2021年初,华住和融创共同成立了永乐华住集团管理公司,并将花间堂等品牌导入。“目前花间堂已成为永乐华住旗下成长性最强的高端品牌。”朱小刚对《21CBR》表示。
疗愈酒店体系
BYMB创立于2017年,是引领都市人群健心健身的新媒体品牌,专注瑜伽、冥想和音疗的课程、活动和旅修内容。
切入瑜伽这一利基市场,源于创始人Vivienne Ye的个人经历。
“创业后,我长期高速运转,加班熬夜和不健康的饮食习惯让我很快病倒了。一次韩国济州岛的瑜伽冥想之旅,让身体状况快速恢复。”她回国后便创立了BYMB,希望帮助更多能量耗尽的都市人。
五年来,平台吸纳超过10万名会员,在上海等地累计举办超2000场线下瑜伽活动。
BYMB将联手华住花间堂,将康养疗愈项目做成可持续发展的IP。
双方将围绕疗愈全场景打造、产品体系建立、标准运营服务流程与服务场景流程、疗愈管家培训认证制度、线下社群活动与疗愈健康餐饮等,多维度构建疗愈酒店体系。
双方还将规范服务标准、设施标准和人员标准等,建设康养疗愈酒店。
Vivienne Ye介绍道,将邀请资深瑜伽冥想导师入驻,快速在43间花间堂创造定制化的疗愈空间;针对都市女性人群及华住集团的商旅客群,推出多种类型的瑜伽和疗愈旅修产品;打造年度瑜伽节等特色主题活动等。
华住集团文旅事业部CEO梁尚兵表示,我国居民旅游需求正在升级,尤其是中产以上人群,正从“因为要度假而住酒店”发展到“因为住酒店而去度假”的阶段。过往酒店的装修、装饰、服务等,提升住客居住舒适度。此次打造疗愈体系,更加关注住客的心理层面。
华住集团文旅事业部副总经理陈培欣表示,首批三家酒店的疗愈空间正在打造中,会在数月内和大家见面。
决战中高端
花间堂为华住集团布局高端酒店市场的一步棋。
“华住集团有三条成长曲线,分别是国民酒店、中端酒店,以及‘决战中高端’。”朱小刚对《21CBR》表示,从战略上来说,高端是华住坚定不移的成长方向。
华住集团永乐华住酒店管理公司CEO 朱小刚
花间堂原为非标民宿品牌,因为其“独有的人文和设计理念”被华住集团纳入麾下。
2018年,华住集团完成对花间堂的收购后,提升改造其运营管理、酒店采购和加盟商服务等,推动规模化发展。
2021年,华住在高端酒店市场的布局已有成果。
与融创成立的永乐华住合资公司在营及管道酒店数量超过100家;新开业及翻牌施柏阁及施柏阁大观酒店14家;花间堂新签约35家;旗下宋品、永乐半山等高端酒店品牌迎来首店开业。
华住集团中高档品牌逐步进入收获期。截至今年6月末,其在中国的在营酒店达445家,管道酒店229家。其中,花间堂在营酒店39家,管道酒店28家。
最新数据是,花间堂在营酒店已增长至43家。
“今年以来,永乐华住新发展和签约的项目,绝大部分都是花间系列。”朱小刚称,“我们每周都要评估、审核花间系列的新项目,有时候一周之内要评估六七个项目。”
近年来,疫情对酒店业造成冲击,一些城市中高端酒店收益率出现下降;另一方面,本土酒店巨头纷纷押宝中高端,竞争加剧。
在朱小刚看来,中高端酒店市场在一定程度上陷入了“同质化竞争”。作为应对,花间堂推出花间府、花间邸、花间苑等十类产品模型,并结合多种IP,创新性打造“花间X+特色IP”的多维度酒店产品设计方式。
“还要不断地注入新的内容和IP,让业务契合大环境。”朱小刚表示,推动高端战略的决心不会动摇,具体的发展目标会随大环境有所修正。